Amazon Marketing Cloud para todos: la herramienta de datos avanzada ahora al alcance de tu marca
Hasta hace muy poco, Amazon Marketing Cloud (AMC) era un entorno reservado únicamente para los grandes anunciantes que invertían en Amazon DSP. Esto dejaba fuera a muchas marcas que, aunque activas en Sponsored Ads, no podían acceder a los análisis avanzados que ofrece la plataforma.
Esa exclusividad se ha terminado. Ahora, AMC está disponible también para anunciantes que solo utilizan Sponsored Ads en España y otros mercados europeos, lo que abre la puerta a una nueva era de analítica avanzada y optimización publicitaria.
Y por si fuera poco, Amazon ha añadido nuevas funcionalidades de inteligencia artificial que hacen que trabajar con AMC sea mucho más fácil, intuitivo y accesible.
¿Qué es Amazon Marketing Cloud y por qué es clave?
Amazon Marketing Cloud es una plataforma de analítica publicitaria basada en datos agregados y seudonimizados, que permite a las marcas entender mejor el impacto de sus campañas. Con ella se pueden:
- Analizar el customer journey completo, desde la primera impresión hasta la conversión.
- Medir la atribución e incrementalidad, evaluando qué canales influyen realmente en la decisión de compra.
- Crear segmentaciones avanzadas de audiencia, combinando datos de Amazon con datos propios del anunciante.
- Integrar los datos con herramientas externas como Power BI o Tableau, para construir reportes ejecutivos y estudios de negocio.
Hasta ahora, estas posibilidades estaban limitadas a quienes invertían en DSP. Hoy, cualquier marca con campañas de Sponsored Products, Sponsored Brands o Sponsored Display puede acceder a este nivel de información.
Las novedades de IA en AMC
Además de abrir el acceso, Amazon ha incorporado dos funciones clave basadas en inteligencia artificial:
1. Chatbot de soporte con IA
Un asistente conversacional dentro de AMC que responde dudas frecuentes, explica cómo funcionan las métricas y guía al usuario paso a paso en el uso de la plataforma. No crea queries personalizadas, pero reduce la curva de aprendizaje y ahorra tiempo frente a la búsqueda en documentación técnica.
2. Queries con IA a través de casos de uso predefinidos
Amazon ha creado un apartado de “use cases” con plantillas SQL preconfiguradas. Estos casos cubren escenarios habituales (como analizar usuarios que han visto una campaña de vídeo y después han hecho búsquedas de marca) y permiten generar audiencias avanzadas en minutos.
La clave está en que las marcas pueden aprovechar estas plantillas inteligentes y adaptarlas a su estrategia, sin necesidad de ser expertas en programación.
¿Qué significa esto para las marcas en España?
La democratización de Amazon Marketing Cloud supone una oportunidad estratégica enorme:
- Acceso sin barreras: ya no hace falta invertir en DSP para usar AMC.
- Agilidad y eficiencia: plantillas y soporte con IA reducen los tiempos de trabajo.
- Optimización presupuestaria: permite redistribuir inversión hacia los formatos y momentos del journey que más convierten.
- Datos accionables: las marcas pueden detectar cuellos de botella en el proceso de compra y rediseñar sus campañas con base en datos reales.
- Cumplimiento normativo: AMC trabaja bajo estándares de privacidad como el GDPR, lo que aporta confianza en el mercado europeo.
En un entorno tan competitivo como Amazon, donde cada euro invertido cuenta, estas capacidades pueden marcar la diferencia entre una campaña que apenas sobrevive y otra que multiplica las ventas.
Oportunidades para agencias y anunciantes
Para las agencias, como Padeco Global, el acceso universal a AMC abre un abanico de servicios:
- Consultoría de analítica avanzada, con estudios de incrementalidad y reporting personalizado.
- Optimización continua del ROAS, demostrando con datos qué acciones generan valor real.
- Escalabilidad, aplicando metodologías replicables en múltiples cuentas.
Para los anunciantes, supone la posibilidad de jugar en la misma liga que los grandes players, aprovechando información que antes estaba fuera de su alcance.
La apertura de Amazon Marketing Cloud a todas las marcas es una noticia que cambia las reglas del juego en la publicidad digital. Lo que antes era un privilegio de unos pocos, ahora se convierte en una herramienta al alcance de cualquier marca que invierte en Sponsored Ads.
Si a esto le sumamos las nuevas funciones de inteligencia artificial, estamos ante un escenario donde la analítica avanzada deja de ser compleja y exclusiva, y se convierte en un recurso estratégico para tomar mejores decisiones.
👉 En Padeco Global ya estamos trabajando con estas novedades para ayudar a las marcas a transformar sus datos en resultados reales. ¿Quieres que tu marca sea de las primeras en aprovecharlo?
