Publicidad en Prime Video: el medio más infravalorado de tu plan de medios
Publicidad en Prime Video: el medio más infravalorado de tu plan de medios
La publicidad en Prime Video no es «otro canal de streaming». Es Retail Media en pantalla grande: cada espectador lleva años comprando en Amazon, y esos datos sirven el anuncio. Amazon lanzó anuncios en Prime Video en enero de 2024 y los activó en Europa en febrero de 2024. Aun así, la mayoría de marcas todavía no lo tiene en su mix. El formato Sponsored TV combina alcance de TV con datos de compra reales, a precios competitivos frente a la televisión lineal.
¿Por qué la publicidad en Prime Video no es «otro canal de streaming»?
Hay una diferencia fundamental entre anunciarse en Netflix, Disney+ o Movistar+ y hacerlo en Prime Video.
En los otros, compras audiencia: alcance masivo con datos demográficos. En Prime Video compras audiencia con historial de compra. Cada persona que ve una serie lleva años comprando en Amazon, y sus búsquedas, clics y transacciones están en la misma plataforma que sirve el anuncio.
¿Qué números importan en la publicidad en Prime Video?
Prime Video supera los 200 millones de suscriptores activos en el mundo. En España, Amazon Prime supera los 3 millones de usuarios. Desde el lanzamiento de los anuncios en Europa en febrero de 2024, los CPM del formato Sponsored TV se han situado de forma consistente por debajo de los canales lineales tradicionales para el mismo nivel de cobertura.
No es publicidad de nicho. Es publicidad de primer nivel a precio de digital. Y el perfil del suscriptor de Prime es el que más gasta: compradores habituales, con tarjeta vinculada y sesgo de compra verificado. Para situar este formato dentro del ecosistema, revisa los distintos tipos de publicidad en Amazon.
¿Por qué tu agencia todavía no te lo ha propuesto?
Aquí está la parte incómoda. La mayoría de agencias de medios tradicionales no tiene acceso directo a la consola de Amazon DSP. Trabajan con Google DV360, The Trade Desk o Meta, plataformas que conocen bien.
No es mala fe. El ecosistema de Amazon todavía no está integrado en los flujos de muchas agencias europeas. Pero eso significa que, si esperas a que tu agencia actual te lo recomiende, probablemente vayas tarde. Prime Video se activa a través de la plataforma programática: por eso conviene entender bien cómo funciona Amazon DSP.
¿Qué puedes hacer esta semana para activar Sponsored TV?
Si todavía no tienes Sponsored TV en tu mix, hay tres preguntas que merece la pena hacerse.
- ¿Quién es tu comprador más valioso? Si compra con frecuencia online, Prime Video es un entorno donde vive.
- ¿Tienes un vídeo de 15 o 30 segundos? El formato no requiere producción nueva. Un vídeo de YouTube o Meta puede funcionar desde el primer día.
- ¿Tienes acceso a Amazon DSP? Sin acceso a DSP no puedes activar Sponsored TV. Ese es el primer paso real.
La ventaja de entrar antes no es económica, es de aprendizaje. Mientras otros evalúan si funciona, tú ya tendrás datos. Puedes ver el detalle del formato en nuestra página de publicidad en Prime Video Ads.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad en Prime Video?
Es el formato de anuncios en streaming de Amazon, conocido como Sponsored TV. Combina alcance de televisión conectada con los datos de compra de Amazon para segmentar y medir.
¿En qué se diferencia de anunciarse en Netflix o Disney+?
En el dato. En otras plataformas compras audiencia demográfica; en Prime Video compras audiencia con historial de compra verificado en Amazon.
¿Necesito Amazon DSP para anunciarme en Prime Video?
Sí. Sponsored TV se activa a través de Amazon DSP. Sin acceso a la plataforma, directamente o vía una agencia que lo tenga, no puedes lanzar campañas.
¿Hace falta producir un anuncio nuevo?
No necesariamente. Un vídeo de 15 o 30 segundos que ya uses en YouTube o Meta puede servir como punto de partida para empezar a probar.
¿Cuándo empezó la publicidad en Prime Video?
Amazon introdujo anuncios en Prime Video en enero de 2024, y los activó en Europa en febrero de 2024. Las marcas que entran pronto acumulan ventaja de aprendizaje.
Activamos Sponsored TV a través de Amazon DSP y conectamos el alcance del streaming con el dato de compra para medir el impacto real.
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