Contenido A+ de marca perfecto en 5 sencillos pasos

Genera un contenido A+ de marca perfecto en 5 sencillos pasos. Amazon se ha convertido, a día de hoy, en un canal imprescindible para los fabricantes o dueños de una marca. Además de ser un canal de venta por el que día a día transcurren millones de usuarios con una clara intención de acabar comprando lo que andaban buscando, también se ha convertido en el lugar perfecto para dar a conocer una marca. La principal razón es que Amazon lleva varios años consolidándose como la principal elección de los usuarios para buscar un producto a nivel online, frente a Google u otros motores de búsqueda. Además, esta tendencia no solo se da en España, sino que también ocurre en otros mercados internacionales como Francia o Estados Unidos.

Por este mismo motivo, los fabricantes y dueños de marcas están centrando muchos esfuerzos en trabajar su estrategia en Amazon, poniendo foco en el posicionamiento orgánico en palabras clave de búsqueda, establecer una estrategia publicitaria acorde a su estrategia digital o generar páginas de detalle completas, indicando tanto a nivel escrito como gráfico las características más relevantes de sus productos, apoyándose en este último caso en el contenido A+.

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Desde hace más de un año, Amazon ha puesto a disposición de todos los fabricantes el módulo A+ de la marca (también conocido como “Brand Story” o “Historia de la marca”). En este artículo vamos a contarte cómo, en 5 sencillos pasos, puedes sacarle el máximo partido.

A+ de la marca – Un elemento imprescindible en nuestra estrategia de Amazon

Si has llegado hasta aquí, está claro que conoces bien la importancia de trabajar el contenido en Amazon para poder sacar el máximo rendimiento de este canal, tengas una cuenta de Vendor Central o de Seller Central.

En el caso de que seas un vendedor 1P o 3P, lo primero que debes comprobar antes de seguir leyendo este artículo es si tienes tu marca registrada en Amazon Brand Registry y si tienes una Amazon Store creada y bien categorizada para tus productos. Incluso si tienes pocos productos y solo has creado una página de destino en la Home sería válido.

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Lo primero que debes saber para crear estos A+ de la marca es que puedes crear tantos como quieras, pero nuestra recomendación es que los agrupes siempre por marca. Esto se debe a que a la hora de incorporarlos a tus listings, solo podrás poner 1 por ASIN.

Lo siguiente que debes saber es dónde localizar el A+ de la marca para poder crearlo. Ve al Gestor de Contenido A+ y, una vez allí, selecciona el tipo “Historia de la marca”.

Ahora veamos los 5 pasos clave para tener un contenido A+ de la marca que ayude a potenciar tus ventas:

1. Seleccionar una imagen de fondo para nuestro contenido A+ de marca

Aunque parezca una nimiedad, seleccionar una buena imagen para fondo de nuestro A+ de marca es sumamente relevante. Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que nos pedirá una imagen de 1464px x 625px para la versión desktop y otra de 463px x 625px para la versión mobile.

Lo más importante en esta imagen es que tu marca se visualice claramente en ella, concretamente en la esquina superior izquierda. Esto es crucial para que la marca esté visible para cualquier usuario que haga scroll por la página de producto y llegue hasta tu A+ de marca. Por mucho que los distintos módulos que vas a incorporar en el siguiente paso se desplacen a derecha o izquierda, tanto en la versión de escritorio o en el móvil (ya sea a través de la app o de la web), tu marca nunca estará tapada por éstos.

2. Seleccionar los módulos de tu contenido A+ de marca

Amazon pone a tu disposición 3 tipos de módulos:

Acerca de la tarjeta de visita – Este módulo permite incorporar una imagen de 315px x 145px y contenido escrito con hasta 450 caracteres. En nuestra opinión, es idóneo para que incorpores el logo de tu marca y puedas contar su historia a ese visitante que acaba de conocer tu marca. Este tipo de módulo no dispone de ninguna posibilidad de generar vínculos a otros productos o hacia la Store.

Activos multimedia de tarjeta de visita – En este tipo de módulo, podrás incorporar una imagen que abarcará todo el espacio disponible (362px x 453px) e incorporar un titular y un texto adicional que se sobrepondrán a la imagen. Estos dos últimos no son obligatorios, por lo que si trabajas bien la imagen puedes tener un resultado impecable. En el ejemplo de HEY JOE! se trata de los módulos de “Cabello” o “Barba y bigote” Este tipo de módulo tampoco tiene disponible ningún tipo de vínculo hacia otros productos o hacia la Store

Cuatro ASIN de tarjeta de visita – En este caso, Amazon sí te va a permitir generar hipervínculos hacia 4 ASINs y al mismo tiempo hacia tu Store, ya sea a la Home o hacia una página específica de tu elección. Es este módulo el que deberás crear con mucho sentido. En este módulo, si le indicas el ASIN al que quieres que vincule Amazon el clic del usuario, la herramienta usará automáticamente la foto principal del ASIN seleccionado. Pero también es posible modificarla y añadir tu propia imagen de 166px x 182px.

3. Trabajar 1 módulo de Cuatro ASIN de tarjeta de visita por cada categoría creada en la Store

Como hemos comentado en el punto anterior, podemos incorporar tantos módulos como queramos y el módulo de Cuatro ASIN de tarjeta de visita nos va a permitir redirigir al visitante a nuestra Store, a la vez que a cualquier página que se encuentre en ella. Por ello, consideramos que tiene sentido que incorpores tantos de ellos como categorías tienes en tu Store. A la hora de seleccionar los productos destacados en su interior, fíjate mucho en incorporar 4 ASINs que estén en la página a la que estás redirigiendo el clic.

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Ahora bien, para poder vincular el módulo a su correspondiente página, Amazon te pide el ID de tienda de marca. Para seleccionar el ID correcto, deberás ir la página de tu Store a la que quieres redirigir el clic y seleccionar el código entero que aparece en la URL tras page/

A modo de ejemplo del A+ de marca de HEY JOE!, éste sería el código empleado:

4. Trabajar con detalle las imágenes del módulo de Cuatro ASIN de tarjeta de visita

Un elemento clave de este tipo de contenido de Amazon es que permite destacar en este módulo 4 productos de tu catálogo y que el visitante sea redirigido hacia uno de ellos en caso de que haga un clic.

Se trata de imágenes pequeñas, por lo que si simplemente añades el ASIN, Amazon pondrá la imagen principal de éste, pero el consumidor tendrá que adivinar qué tipo de producto es. Para que eso no pase, trabaja la imagen del producto y destácala. Añade un título, e incluso un fondo que sea aún más llamativo. No dejes nada al azar.

Así quedó el módulo de Cafés Granell:

5. Asegúrate que todos tus ASINs tengan el contenido A+ de marca en sus fichas de producto

Incorporar este contenido a tu ficha de producto es sumamente sencillo. Asegúrate que todos tus ASINs tengan vinculado el contenido A+ de la marca que has creado para ellos y no pierdas en ningún momento el potencial que tiene los usuarios de Amazon: podrán conocer toda la extensión de tu catálogo y los más curiosos podrían acabar en tu Amazon Store o comprando algún producto relacionado.

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Además, el contenido A+ de la marca, bien planificado, puede ser una maravillosa opción para dar a conocer tus últimas novedades, productos que tienes en oferta o aquellas referencias que más quieres destacar y potenciar dentro de Amazon. Eso sí, la generación de este contenido implica la revisión y aceptación por parte del equipo de Amazon, por lo que no te confíes. Pueden solicitar que edites algo o no aceptarlo.

¿Te hemos convencido para desarrollar este tipo de contenido para optimizar la experiencia de usuario dentro de Amazon? Pues bien, aún hay más incentivos: Amazon ofrece también acceso al contenido A+ Premium. Para conseguirlo, solo tienes que:

Disponer de Historia de la marca A+ (lo que también se conoce como A+ de la marca) en todos los ASINs de tu catálogo.
Debes tener al menos 15 envíos de proyectos de contenido A+ en estado “Aprobado” en los últimos 12 meses.

En Padeco Global, podemos ayudarte a desarrollar una estrategia de contenido A+ de marca y, como expertos en Amazon y partners certificados, estamos capacitados para asesorarte en cualquier necesidad relacionada con Amazon. ¿Vamos a por ello?