unBoxed 2025: así cambia la publicidad con la IA de Amazon Ads

Si haces publicidad en Amazon o estás pensando en hacerlo, lo que se ha presentado en unBoxed 2025 te afecta más de lo que parece. En solo dos días, Amazon ha dibujado una hoja de ruta muy clara sobre el futuro de la publicidad. Y hay una idea clave que lo cambia todo y que veremos al final del artículo.

Vamos a traducir todas las novedades a un lenguaje sencillo, para que entiendas qué significa esto para tus campañas y qué puedes hacer desde hoy.

¿Qué es unBoxed 2025 y por qué debería importarte?

unBoxed 2025 es el gran evento anual de Amazon Ads, donde presentan sus nuevas herramientas, cambios de producto y visión de futuro.

Este año el mensaje ha sido muy claro:

• La IA no viene a sustituir a los equipos de marketing, viene a hacerles la vida más fácil.
• El objetivo es simplificar la gestión del embudo de ventas completo desde una única experiencia.
• Todo está pensado para que tanto grandes marcas como pequeñas empresas puedan escalar su publicidad sin volverse locas con los datos, las plataformas y los formatos.

Si vendes en Amazon o usas su inventario publicitario, entender estas novedades te ayudará a tomar mejores decisiones en los próximos meses.

IA al servicio de la eficiencia, no para sustituirte

Uno de los grandes temas de unBoxed 2025 ha sido cómo la inteligencia artificial puede ayudarte a ahorrar tiempo y a mejorar resultados sin perder el control humano.

Gestor de campañas unificado

Hasta ahora, muchos anunciantes tenían que trabajar con:

• Consola de anuncios por un lado
• Amazon DSP por otro
• Informes separados, métricas duplicadas y mucho Excel

Con el nuevo gestor de campañas unificado, Amazon Ads junta todo en una sola plataforma. ¿Qué implica esto para ti?

• Un único sitio para crear y gestionar campañas
• Informes centralizados, con datos históricos ampliados
• Menos trabajo manual y más visión global del embudo de ventas completo

En resumen: menos tiempo configurando y más tiempo pensando la estrategia.

Agente de creación publicitaria: tu “copiloto” creativo

Otra gran novedad es el Agente de creación publicitaria, una herramienta de Amazon Ads basada en IA que actúa como un colaborador creativo:

• Analiza tu Store, fichas de producto y web para detectar propuestas de valor
• Genera ideas de anuncios y conceptos creativos
• Crea materiales para display, audio, vídeo e incluso TV por streaming
• Ayuda a definir estrategias de audiencia y a explotar Amazon Marketing Cloud con consultas en lenguaje natural

La clave es que no se limita a “generar anuncios”, sino que te acompaña desde la idea inicial hasta las versiones finales, respetando tus directrices de marca.

Campañas de embudo completo

Otra pieza importante son las campañas de embudo de ventas completo, creadas para que no tengas que montar mil campañas por separado.

La herramienta:

• Recomienda una configuración basada en tus objetivos de marca
• Usa formatos como Sponsored Products, Sponsored Brands, display y TV por streaming
• Ajusta de forma automática presupuestos, audiencias y tácticas con la información de todo el ecosistema de Amazon

La IA optimiza de forma global, no solo por anuncio o por formato. El resultado: menos microgestión, más impacto en ventas a corto y largo plazo.

Más alcance: entretenimiento, deporte y streaming

Otro gran bloque de unBoxed 2025 ha sido el del entretenimiento. Amazon ha reforzado su posición como plataforma clave para llegar a audiencias muy masivas:

• Prime Video con alcance global y millones de usuarios con publicidad
• Contenidos deportivos en directo (NFL, NBA, WNBA, NASCAR y más)
• Twitch, con creadores y deportistas conectando con comunidades muy activas

Para las marcas, esto significa más opciones para combinar:

• Publicidad en compras (search, Sponsored Products, Sponsored Brands…)
• Publicidad en entretenimiento (vídeo, deportes en directo, Twitch, TV por streaming)

Todo dentro del ecosistema de Amazon Ads, lo que facilita medir y optimizar de forma conectada.

Colaboradores y agencias: el valor de la experiencia

En el evento también se ha dado mucho protagonismo a las agencias y colaboradores tecnológicos que trabajan con Amazon.

¿Por qué es relevante esto para ti?
Porque cada vez es más difícil dominar todo: datos, creatividades, medición avanzada, remarketing, vídeo, TV conectada, etc.

Las historias que se han compartido muestran que las marcas que mejor funcionan suelen:

• Trabajar con varios colaboradores especializados
• Combinar creatividad + datos + tecnología de forma coordinada
• Usar Amazon Marketing Cloud y otros informes avanzados para afinar sus inversiones

Aquí es donde empresas como Padeco Global pueden marcar una diferencia, ayudando a las marcas a no quedarse atrás en este nuevo entorno.

¿Qué significa todo esto para tu estrategia de publicidad?

Bajemos todo esto a tierra. Después de unBoxed 2025, estas son algunas ideas prácticas que puedes aplicar:

1. Piensa en embudo completo, no en campañas sueltas
   No te quedes solo en Sponsored Products. Combina formatos para descubrir, considerar y convertir.
2. Deja que la IA haga el trabajo pesado, pero decide tú la estrategia
   Usa herramientas como el gestor unificado o el Agente de creación publicitaria para automatizar tareas, pero mantén claro el posicionamiento de tu marca y tus objetivos.
3. Apuesta por contenido de nivel profesional
   El listón creativo sube: imágenes, vídeo y formatos para TV por streaming serán cada vez más habituales, incluso para marcas medianas.
4. Integra entretenimiento y compras
   La combinación de Prime Video, Twitch y la parte de retail media abre muchas oportunidades para construir marca y vender al mismo tiempo.
5. No vayas solo
   El entorno es cada vez más técnico. Apoyarte en especialistas puede ahorrarte meses de prueba y error. Aquí es donde un partner como Padeco Global puede ayudarte a aprovechar las capacidades de Amazon Ads sin que tengas que aprenderlo todo desde cero.

La idea clave de unBoxed 2025 (el famoso “mensaje final”)

Al principio te decía que había una idea que lo cambia todo. Es esta:

El futuro de la publicidad no va de elegir entre tecnología o creatividad humana, sino de unir ambas en un sistema unificado, inteligente y centrado en las personas.

• La tecnología (IA, gestores unificados, campañas de embudo completo) simplifica procesos.
• La creatividad humana da sentido, emoción y dirección a los mensajes.
• El ecosistema de Amazon Ads conecta inventario, datos y formatos en un mismo lugar.

Y tu ventaja competitiva estará en cómo seas capaz de combinar todo eso. No se trata solo de usar las herramientas, sino de usar las adecuadas, con la estrategia correcta y, si lo necesitas, con ayuda de especialistas como Padeco Global.