Amazon Marketing Cloud España: cómo usar los datos para multiplicar tus resultados

Muchos responsables de marketing lo dicen: “gastamos en publicidad, pero no sabemos exactamente qué funciona y qué no”. Con la llegada de Amazon Marketing Cloud a España, esta excusa deja de tener sentido. Ahora las marcas que trabajan con Sponsored Ads tienen acceso a un nivel de analítica avanzada que antes estaba reservado solo a grandes anunciantes con DSP.

La diferencia está en cómo lo uses.

¿Qué es Amazon Marketing Cloud y por qué es clave en España?

Amazon Marketing Cloud (AMC) es una plataforma de analítica basada en datos agregados y seudonimizados que permite entender con mayor profundidad el impacto real de la publicidad en Amazon.

Lo más interesante de la novedad en España es que ya no necesitas invertir en DSP para acceder: las marcas que solo utilizan Sponsored Products, Sponsored Brands o Sponsored Display también pueden aprovechar AMC.

En otras palabras: las marcas medianas y grandes que hasta ahora no podían justificar el salto a DSP, ahora tienen la oportunidad de usar la misma tecnología de análisis que los gigantes del retail.

El valor de entender el customer journey

¿Dónde pierdes a tus clientes potenciales? Con AMC puedes analizar el recorrido completo: desde la primera impresión de un anuncio hasta la compra final.

Esto te permite:

• Medir qué campañas generan recuerdo de marca aunque no conviertan en el momento.
• Rediseñar tu mix de Sponsored Products, Brands y Display para potenciar cada fase del funnel.
• Adaptar mensajes y creatividades a la etapa exacta en la que se encuentra el consumidor.

Qué aporta Amazon Marketing Cloud en España a nivel práctico

Más allá de los dashboards, AMC España es una herramienta de inteligencia publicitaria. Sus tablas y métricas permiten a las marcas responder preguntas estratégicas:

• Datos de Sponsored Ads: con la tabla sponsored_ads_traffic, puedes analizar impresiones, clics y términos de búsqueda de cada campaña.
• Conversiones personalizables: las tablas amazon_attributed_events y conversions_with_relevance permiten medir compras, reviews, visitas a ficha de producto o incluso añadir un producto al carrito. Además, puedes diseñar tu propio modelo de atribución (first-touch, multi-touch, etc.).
• Audiencias avanzadas: AMC identifica no solo las audiencias a las que apuntaste, sino también otros segmentos en los que realmente estaban tus usuarios. Esto abre la puerta a descubrir patrones ocultos y nuevas oportunidades de segmentación.
• Insights estratégicos: desde calcular el tiempo medio entre una impresión y una compra, hasta comparar el rendimiento entre clientes nuevos (new-to-brand) y recurrentes.

Beneficios concretos para las marcas en España

• Visibilidad total sobre la eficiencia publicitaria: entender qué campañas generan valor real.
• Optimización del presupuesto: redistribuir inversión hacia formatos y momentos del journey que mejor convierten.
• Decisiones basadas en datos: pasar de la intuición a la certeza en la gestión de campañas.
• Acceso a analítica avanzada sin DSP: ideal para marcas que quieren crecer con Sponsored Ads pero hasta ahora no tenían acceso a estas capacidades.

Integración con la estrategia global

Lo más potente es que los datos de AMC no se quedan en Amazon: puedes exportarlos a herramientas como Power BI o Tableau y cruzarlos con otros datos de negocio. De esta forma, AMC se convierte en un motor de inteligencia que conecta la publicidad con decisiones de producto, pricing y expansión internacional.

Conclusión

La llegada de Amazon Marketing Cloud España supone mucho más que una novedad: es la oportunidad de transformar la forma en que tu marca invierte en publicidad. Se trata de usar los datos no solo para medir, sino para construir estrategias que generen un impacto real en las ventas y en el crecimiento del negocio.

En Padeco Global ya estamos acompañando a marcas en este salto hacia la analítica avanzada. Porque no se trata de acumular datos, sino de convertirlos en decisiones inteligentes que impulsen tus resultados.

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