Nuevos formatos publicitarios en Amazon: cómo aprovecharlos para tu marca
Nuevos formatos publicitarios en Amazon: cómo aprovecharlos para tu marca
Amazon Ads ha ampliado su catálogo de formatos en 2026: anuncios interactivos en streaming, vídeo en resultados de búsqueda, creatividades generadas por IA y nuevas audiencias en DSP. Las marcas que adapten su estrategia ahora tendrán una ventaja competitiva real antes de que el mercado se sature. Este artículo explica qué hay disponible, cómo funciona cada formato y por dónde empezar.
¿QUÉ HA CAMBIADO EN EL ECOSISTEMA PUBLICITARIO DE AMAZON?
Amazon Ads ya no es solo Sponsored Products. En los últimos doce meses el catálogo de formatos ha crecido de forma significativa: anuncios interactivos en Prime Video, vídeo en búsqueda, creatividades generadas por IA y señales de audiencia más granulares en DSP. El ecosistema se parece cada vez más a una plataforma de medios completa y menos a un buscador de productos.
Para las marcas con volumen, esto es una oportunidad y un riesgo al mismo tiempo. Oportunidad porque los nuevos formatos tienen menos competencia y costes por impresión más bajos. Riesgo porque activarlos sin estrategia es quemar presupuesto.
A continuación, un recorrido por los formatos más relevantes de 2026 y cómo sacarles partido.
¿CUÁLES SON LOS NUEVOS FORMATOS PUBLICITARIOS EN AMAZON EN 2026?
Estos son los formatos que han ganado protagonismo y que cualquier marca con ambición de crecimiento debería conocer:
- Anuncios interactivos en Prime Video: permiten al usuario añadir un producto al carrito, solicitar más información o acceder a una oferta directamente desde el anuncio, sin salir del contenido que está viendo. La interactividad en publicidad Amazon da un salto cualitativo aquí: el funnel se comprime al máximo.
- Sponsored TV: formato de CTV (Connected TV) accesible desde la consola de Amazon Ads sin mínimo de inversión obligatorio en algunos mercados. Permite a marcas medianas competir en el espacio televisivo con segmentación de audiencia propia de Amazon.
- Video en resultados de búsqueda (Sponsored Brands Video): el vídeo se reproduce automáticamente en la página de resultados cuando el usuario busca una keyword relevante. Genera una tasa de clics notablemente superior a los formatos estáticos equivalentes.
- Creatividades generadas por IA (Agente de Creación Publicitaria): Amazon ha integrado herramientas de IA generativa en su consola para producir imágenes de producto en contexto, variaciones de copy y adaptaciones de formato de forma automatizada. Menos tiempo de producción, más variantes para test.
- Nuevas audiencias en DSP: segmentos basados en señales de compra, streaming y navegación dentro del ecosistema Amazon, incluyendo audiencias de Prime Video y Twitch. Especialmente útil para marcas que quieren impactar fuera de Amazon.com con datos propios de Amazon.
Cada uno de estos formatos responde a una fase del funnel distinta. Combinarlos de forma coordinada es lo que marca la diferencia entre una campaña táctica y una estrategia de marca real.
¿CÓMO FUNCIONA LA INTERACTIVIDAD EN PUBLICIDAD AMAZON?
Los anuncios interactivos en Prime Video son el formato más disruptivo del ciclo actual. El usuario ve una serie o película, aparece un anuncio y puede interactuar con él mediante el mando a distancia o la pantalla táctil: añadir al carrito, explorar el catálogo de la marca o recibir un recordatorio en el móvil.
Esto elimina la fricción habitual del modelo tradicional de televisión, donde el anuncio impacta pero el usuario tiene que recordarlo y buscar el producto más tarde. La intención se captura en el momento.
Para las marcas de gran consumo, electrónica o moda, este formato tiene un potencial enorme. Especialmente si el producto tiene un componente visual fuerte y un precio de compra impulsiva.
Si quieres profundizar en cómo estructurar tu presencia en este canal, el artículo sobre publicidad en Prime Video como medio infravalorado en tu plan de medios es un buen punto de partida.
¿A QUÉ MARCAS AFECTAN ESTAS NOVEDADES EN AMAZON ADS?
La respuesta corta: a todas las que compiten en categorías con alta densidad publicitaria. Pero hay perfiles que se benefician especialmente.
Marcas con catálogo visual: moda, hogar, alimentación gourmet, cosmética. El vídeo en búsqueda y los anuncios interactivos en streaming son su terreno natural. La creatividad bien ejecutada convierte mejor que cualquier ajuste de puja.
Marcas que venden fuera de Amazon pero quieren sus datos: el DSP con audiencias de Amazon es una palanca de crecimiento que muchas marcas todavía infrautilizan. No hace falta vender en Amazon para activar DSP, aunque sí ayuda tener presencia.
Marcas en fase de construcción de marca: Sponsored TV y los formatos de awareness en Prime Video permiten construir notoriedad con segmentación de compra real. Algo que la televisión lineal nunca pudo ofrecer.
El artículo sobre cómo la IA de Amazon Ads está cambiando la publicidad tras unBoxed 2025 da contexto sobre la dirección estratégica que Amazon está tomando con su plataforma publicitaria.
¿CÓMO OPTIMIZAR CAMPAÑAS PUBLICITARIAS CON ESTOS NUEVOS FORMATOS?
Activar un formato nuevo sin estructura es el error más habitual. La optimización de campañas publicitarias en Amazon con estos formatos requiere un enfoque de funnel completo, no acciones aisladas.
- Define el objetivo antes del formato: ¿quieres awareness, consideración o conversión? Cada fase del funnel tiene su formato óptimo. Mezclarlos sin criterio diluye el presupuesto.
- Usa Amazon Marketing Cloud para medir el solapamiento: AMC permite analizar cómo interactúan los distintos formatos en el camino a la compra. Sin esta visión, estás tomando decisiones a ciegas.
- Testa creatividades con IA antes de escalar: el Agente de Creación Publicitaria genera variantes en minutos. Lanza tres versiones, mide CTR y ROAS en los primeros siete días y escala la ganadora.
- Segmenta por audiencia, no solo por keyword: los nuevos formatos en DSP y Prime Video funcionan con señales de audiencia, no con búsquedas. Construye segmentos basados en comportamiento de compra y streaming.
- Mide el impacto incremental: usa Amazon Brand Lift para cuantificar el efecto real de los formatos de awareness sobre la intención de compra y el reconocimiento de marca.
En Padeco Global aplicamos este enfoque a través de Pangea Intelligence, nuestra capa de análisis de datos que cruza señales de rendimiento publicitario, share of voice y comportamiento de audiencia para tomar decisiones con criterio, no con intuición.
¿POR QUÉ LA IA GENERATIVA CAMBIA LAS REGLAS DE LA PRODUCCIÓN CREATIVA?
Hasta hace poco, el cuello de botella de cualquier estrategia publicitaria en Amazon era la producción creativa. Generar imágenes de producto en contexto, adaptar formatos o crear variantes para test A/B requería tiempo y presupuesto de producción.
La IA generativa integrada en Amazon Ads elimina ese cuello de botella. Una marca puede generar en minutos imágenes de producto con fondo contextual, variantes de headline y adaptaciones de tamaño para distintos placements. El ciclo de iteración se comprime de semanas a días.
Esto no significa que la estrategia creativa desaparezca. Significa que el tiempo que antes se dedicaba a producción ahora puede dedicarse a pensar qué mensaje conecta mejor con cada audiencia. El criterio sigue siendo humano. La ejecución, no necesariamente.
Para entender el alcance completo de esta herramienta, el artículo sobre el Agente de Creación Publicitaria y la revolución creativa en Amazon Advertising lo explica en detalle.
¿POR DÓNDE DEBE EMPEZAR TU MARCA?
No hay una respuesta única. Depende de dónde estés ahora.
Si tu marca ya tiene una base sólida de Sponsored Products y Sponsored Brands, el siguiente paso natural es Sponsored Brands Video y los anuncios interactivos en Prime Video. Son formatos que amplifican lo que ya funciona sin requerir una reestructuración completa de la cuenta.
Si tu marca tiene presupuesto para trabajar el funnel completo, DSP con las nuevas audiencias de streaming es donde está la ventaja competitiva real en 2026. La mayoría de marcas todavía no lo está usando bien.
Y si todavía no tienes una estrategia de segmentación de audiencia definida, el artículo sobre segmentación de audiencia en Amazon como clave de la publicidad eficiente es el punto de partida correcto.
En Padeco Global trabajamos con marcas que facturan más de 500.000 euros anuales en Amazon y que quieren crecer sin perder rentabilidad. Si quieres saber cómo estructurar tu estrategia publicitaria con estos nuevos formatos, descubre nuestro servicio de Amazon Advertising y DSP y hablemos.
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son los nuevos formatos publicitarios en Amazon en 2026?
En 2026 destacan los anuncios interactivos en Prime Video, Sponsored TV para CTV, Sponsored Brands Video en resultados de búsqueda, creatividades generadas por IA a través del Agente de Creación Publicitaria y nuevas audiencias en DSP basadas en señales de streaming y compra dentro del ecosistema Amazon.
¿Qué es la interactividad en publicidad Amazon y cómo funciona?
Los anuncios interactivos en Prime Video permiten al usuario realizar una acción directamente desde el anuncio mientras ve contenido en streaming: añadir al carrito, explorar el catálogo de la marca o recibir un recordatorio en el móvil. Se opera con el mando a distancia o pantalla táctil, sin abandonar el contenido.
¿Necesito vender en Amazon para usar Amazon DSP con los nuevos formatos?
No necesariamente. Amazon DSP puede activarse para marcas que no venden en Amazon.com, utilizando las audiencias de Amazon para impactar usuarios en sitios y apps externos. Sin embargo, tener presencia activa en Amazon potencia la calidad de las audiencias disponibles.
¿Cómo puedo medir el impacto de los nuevos formatos de awareness en Amazon?
Amazon ofrece dos herramientas principales: Amazon Brand Lift, que mide el impacto en reconocimiento de marca e intención de compra mediante encuestas, y Amazon Marketing Cloud (AMC), que permite analizar el camino completo a la conversión cruzando datos de distintos formatos y touchpoints.
¿Qué es Sponsored TV en Amazon Ads?
Sponsored TV es un formato de publicidad en televisión conectada (CTV) gestionado desde la consola de Amazon Ads. Permite a las marcas mostrar anuncios en contenido de streaming con la segmentación de audiencia propia de Amazon, sin los mínimos de inversión tradicionales de la publicidad televisiva convencional.
¿Cómo ayuda la IA generativa a optimizar campañas publicitarias en Amazon?
La IA generativa integrada en Amazon Ads, a través del Agente de Creación Publicitaria, permite generar imágenes de producto en contexto, variantes de copy y adaptaciones de formato de forma automatizada. Esto reduce el tiempo de producción creativa y facilita los tests A/B, acelerando el ciclo de optimización de campañas.
¿Para qué tipo de marcas son más útiles los nuevos formatos de Amazon Ads?
Los formatos de vídeo e interactivos son especialmente potentes para marcas con catálogo visual (moda, hogar, cosmética, alimentación). DSP con audiencias de streaming es ideal para marcas en fase de construcción de notoriedad. Sponsored TV encaja con marcas que buscan alcance masivo con segmentación de compra real.
En Padeco Global diseñamos estrategias de Amazon Advertising y DSP adaptadas a marcas con ambición de crecimiento real. Desde Sponsored Brands Video hasta anuncios interactivos en Prime Video, activamos cada formato con criterio y medimos su impacto con Pangea Intelligence.
