Amazon Brand Lift: Mide el impacto de tus campañas en Amazon
Amazon no solo es un canal de conversión. Es también un escaparate clave para construir marca. Y aquí es donde entra en juego una herramienta poco conocida pero muy potente: Amazon Brand Lift.
En este artículo te contamos qué es, cómo funciona, qué mide exactamente y por qué deberías tenerlo en el radar si estás invirtiendo en estrategias upper y mid funnel dentro del ecosistema Amazon.
¿Qué es Amazon Brand Lift?
Amazon Brand Lift es una herramienta de estudios de marca desarrollada por Amazon Ads que permite a las marcas medir el impacto de sus campañas publicitarias en métricas de awareness, consideración e intención de compra.
Lo hace mediante encuestas personalizadas lanzadas a paneles de consumidores dentro del Amazon Shopper Panel, comparando respuestas entre usuarios expuestos a la campaña y un grupo de control no expuesto.
Mide KPIs como:
- Reconocimiento de marca (brand awareness)
- Recordación del anuncio
- Preferencia y percepción de marca
- Intención de compra
¿Cómo funciona Amazon Brand Lift?
- Selección de campaña: eliges una campaña activa en Amazon DSP o Sponsored Brands.
- Diseño de encuesta: utilizas plantillas preconfiguradas para definir las preguntas.
- Segmentación: los resultados se segmentan por variables como edad, sexo, ingresos, tipo de anuncio, dispositivo o frecuencia de impresión.
- Muestra comparativa: se compara el grupo expuesto frente a un grupo de control.
- Análisis: el sistema calcula la diferencia estadística entre ambos grupos para cada métrica.
El proceso es rápido: los resultados están disponibles en 10 días hábiles desde la solicitud.
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Ventajas clave para las marcas
1. Visión completa del embudo
Muchas marcas se centran en ROAS y ACOS como indicadores clave. Pero en estrategias upper-funnel, lo importante es entender si estás generando impacto en la mente del consumidor. Brand Lift ofrece esa capa de información.
2. Medición segmentada y granular
Puedes ver los resultados desglosados por:
- Creatividad
- Demografía
- Frecuencia de impacto
- Tipo de dispositivo
Esto permite identificar qué combinaciones son más efectivas para tus objetivos de marca.
3. Informes sencillos y automatizables
Los resultados pueden consultarse directamente en el panel de Amazon Ads o recibirse a través de la API, facilitando el análisis cruzado con otras herramientas.
4. Sin coste adicional
Amazon Brand Lift es gratuito si cumples los requisitos de impresiones e inversión mínima.
¿Qué campañas son elegibles para Amazon Brand Lift?
Actualmente, Brand Lift está disponible para:
- Campañas de Amazon DSP (Display y Video) en EE. UU., Reino Unido, Alemania, Francia, Canadá y Japón.
- Campañas de Sponsored Brands en Estados Unidos (con algunas restricciones).
Importante: no está disponible para Sponsored Products.
Casos de uso típicos
- Lanzamientos de producto donde necesitas comprobar si estás generando notoriedad.
- Campañas Always-On donde quieres medir percepción a lo largo del tiempo.
- Estrategias de video o display centradas en marca.
- Pruebas A/B de creatividades en diferentes audiencias.
Amazon Brand Lift vs. otros estudios de marca
A diferencia de las soluciones externas como Nielsen, Kantar o YouGov, Amazon Brand Lift trabaja con el entorno cerrado y propio de Amazon. Eso significa:
- Mejor calidad de muestra (usuarios activos en Amazon)
- Contexto 100 % relevante para tus ventas
- Mayor velocidad y control sobre las preguntas
¿Cómo empezar en Amazon Brand Lift?
- Habla con tu Account Manager de Amazon Ads o desde la consola DSP.
- Verifica que tus campañas cumplen los requisitos.
- Diseña tus preguntas de encuesta (Amazon ofrece plantillas validadas).
- Solicita el estudio desde el portal.
Qué opinamos en Padeco Global
La principal virtud de Amazon Brand Lift es su capacidad para cuantificar el impacto de las campañas en las etapas superiores y medias del embudo de conversión. Cuando hacemos publicidad, muchas veces nos preguntamos: ¿estamos realmente llegando a nuevas audiencias y haciendo que nos recuerden? Las métricas de Notoriedad de Marca y Recuerdo del Anuncio nos lo dicen.
Esto permite auditar con precisión las inversiones en el Top-Funnel, que a veces son difíciles de defender solo con el ACOS.
Además, Amazon Brand Lift nos empuja como especialistas en PPC a pensar de forma más holística. Nos recuerda que cada impresión y cada clic pueden tener un doble propósito: impulsar una venta hoy y construir un cliente leal para mañana.
Conclusión: Si no lo mides, no lo mejoras
Amazon Brand Lift es una herramienta imprescindible para marcas que no solo quieren vender, sino construir una relación a largo plazo con el consumidor dentro del marketplace.
Si estás invirtiendo en video, display o Sponsored Brands, este tipo de mediciones te permitirá tomar decisiones más informadas, mejorar tus mensajes y justificar tus inversiones con datos reales.
¿Quieres saber si tus campañas están dejando huella? Amazon Brand Lift puede darte la respuesta.
En Padeco Global ayudamos a marcas a sacar el máximo partido a sus campañas en Amazon, desde la estrategia hasta la medición avanzada. Si te interesa saber más, escríbenos y analizamos juntos el potencial de Brand Lift en tu próxima campaña.
