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Conoce los beneficios de Amazon Attribution

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Escrito por Leticia Martínez-Echevarría

Amazon Attribution es una nueva función dentro de la consola publicitaria para mejorar el rendimiento publicitario fuera de Amazon. Es condición imprescindible para poder utilizar esta herramienta que la marca del vendedor esté registrada dentro de Brand Registry.

Amazon Attribution es una gran herramienta de análisis y medición que ayuda a las marcas que redirigen tráfico a la plataforma desde otras campañas publicitarias online realizadas en distintos canales fuera de Amazon, como Google Ads, Facebook Ads o Instagram Ads, entre otros, a realizar un seguimiento exhaustivo del rendimiento que estas campañas han generado.

Pese a que este tipo de publicidad externa a Amazon se podía realizar antes de la existencia de Amazon Attribution, gracias a su implantación en la plataforma de Amazon ahora podemos medir el impacto real que tienen dichas campañas externas y hacerlas mucho más efectivas. Ya no solo vamos a poder contar con el dato de tráfico externo generado hacia una ficha de producto o hacia nuestra Store, sino que también vamos a poder conocer el impacto en ventas obtenido y del ROA de la campaña, mejorando así la toma de decisiones.

Quizá uno de los mejores beneficios que brinda Amazon Attribution es que nos revela cómo el consumidor descubre, investiga y compra los productos en Amazon. La consola de Amazon Attribution es una métrica de conversión única, que incluye las visitas a la página de detalle del producto, impresiones, clics, productos añadidos a la cesta y compras.

Cómo crear una cuenta de Amazon Attribution paso a paso
  1. Registro: Los vendedores deberán rellenar un formulario de registro que podrán encontrar en Amazon Seller Central. Para ello se tiene que iniciar la sesión en Seller Central.
  2. Añadir Productos: Después del registro y la creación de la cuenta, se añaden los productos que se van a promocionar fuera de Amazon y que se quieren medir.
  3. Estrategia de marketing: Se generan etiquetas para cada una de las estrategias establecidas (blog, podcast, IG Ads, FB Ads, Tik Tok Ads, Influencers, email marketing, etc.)
Beneficios de Amazon Attribution
  • Procedencia del tráfico
  • Aumento de tráfico hacia la tienda
  • Comprensión del tráfico orgánico y de pago
  • Anuncios display
  • Anuncios de pago por búsqueda
  • Publicaciones en blogs
  • Email marketing
  • Vídeos y un largo etcétera

Todos estos datos van a permitir al vendedor comprobar que gran parte del tráfico se pierde en páginas de producto sin conversiones, lo que nos va a dar muchas pistas sobre la calidad de la información de las fichas de productos, y así los vendedores podrán actuar para mejorar los títulos, descripciones, recursos visuales, etc. 

Conviene también resaltar que las campañas de publicidad digital u online se encuentran en constante crecimiento en el mercado. Los gigantes publicitarios en línea como Google y Facebook siguen siendo los reyes hoy en día, pero Amazon les está pisando los talones. 

Para terminar, es muy relevante establecer una estrategia publicitaria con una combinación de campañas dentro y fuera de Amazon, ya que esto nos permitirá llegar al consumidor en todas las fases de su embudo de conversión, incrementar el alcance y relevancia de nuestras campañas, y maximizar de este modo las ventas y el conocimiento de marca de nuestro catálogo. 

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