¡El poder de las palabras clave Amazon! Descubre cómo hacer que tu producto brille en el universo Amazon
Hoy vamos a hablar de algo esencial para triunfar en el universo Amazon: las palabras clave. Imagina que las palabras clave son como la brújula que guía a tus clientes hacia tus productos. Por ello, es vital que sepas cómo usarlas en el título, las características principales, la descripción y las palabras clave de fondo o backend de tu listing.
La clave está en la visibilidad y la especificidad
No todas las palabras clave son iguales. Hay unas que deben estar en el contenido visible del producto y otras que se esconden en el backend, fuera de la vista del cliente. Las palabras clave con más búsquedas y mejor posicionamiento orgánico deben estar en el título, preferiblemente al principio. En cambio, las palabras clave más específicas y que apunten directamente a tu producto son las que deberían estar en el backend.
Pero ojo, cuando hablamos de utilizar las palabras clave, nos referimos a cómo te las proporciona la herramienta de búsqueda, aunque parezcan mal escritas o poco gramaticales. Es importante recordar que son palabras que los usuarios buscan y por lo tanto, debemos incluirlas tal y como son. Si alguna palabra clave está particularmente mal escrita, quizás sería mejor relegarla al backend para mantener un contenido visible pulcro y atractivo.
Ejemplificando con camisetas y flores
Veamos un ejemplo. Imagina que estás vendiendo una camiseta de mujer de algodón con un estampado de flores. Deberías incluir palabras clave genéricas pero populares como «camiseta», «camiseta mujer», «camiseta algodón», «camiseta flores», «estampado de flores», etc. Pero no olvides combinarlas con palabras clave más específicas que permitan maximizar el espacio. Palabras clave long tail como «camiseta estampado de flores mujer» incluyen otras palabras clave genéricas que son igualmente importantes. Además, sería bueno añadir palabras clave estacionales o relacionadas como «ropa casual mujer», «ropa de verano mujer», «regalo mujer» o «regalo día de la madre».
Las herramientas de investigación de palabras clave
Para que tus productos destaquen entre la multitud en Amazon, necesitas ser un maestro de las palabras clave. Aquí es donde entran en juego herramientas como Helium 10. Esta suite de herramientas todo en uno te ayuda a descubrir qué términos de búsqueda son los más populares y relevantes para tu producto, y a rastrear cómo están funcionando estas palabras clave a lo largo del tiempo.
Magnet y Cerebro: Las dos caras de la moneda
Dentro de Helium 10, Magnet y Cerebro son las dos herramientas principales para palabras clave. Magnet te permite descubrir nuevas palabras clave relevantes y Cerebro te permite ver qué palabras clave están utilizando tus competidores en sus listings y cuáles están funcionando especialmente bien para ellos.
La estrategia de colocación de palabras clave
Una vez que tienes tu lista de palabras clave, es hora de incorporarlas a tu listing. Recuerda que las palabras clave más importantes deben ir en el título, las características principales y la descripción. También puedes usar el campo de palabras clave de fondo (backend) de Amazon, donde cada palabra debe estar separada por un punto y coma y no puedes exceder los 250 caracteres. Si tu producto es parte de una variante, esto te permitirá usar más palabras clave, ya que puedes poner listados distintos en el backend de cada listing de la variante.
La regla de oro
No debes olvidar que la optimización de palabras clave es un proceso continuo. Debes seguir usando herramientas como las antes mencionadas para rastrear el rendimiento de tus palabras clave y ajustarlas cuando sea necesario. Si te das cuenta de que una palabra clave en particular está funcionando muy bien, puedes intentar incorporarla de forma más prominente en tu listing.
Al dominar el uso de las palabras clave, puedes aumentar la visibilidad de tus productos, llegar a más compradores potenciales y, en última instancia, aumentar tus ventas en Amazon.
Así que, ¡pon en práctica estos consejos y descubre el poder de las palabras clave Amazon!
