Descubre las novedades en las campañas de Amazon Sponsored Brand Ads
Las campañas de Amazon Sponsored Brand Ads se reinventan para ofrecer a los anunciantes herramientas más poderosas que impulsarán la visibilidad y el compromiso con sus marcas en Amazon. Estas campañas, diseñadas para destacar en lugares prominentes de búsqueda, ahora permiten una mayor personalización y flexibilidad para conectarte con tu audiencia.
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Los anuncios de Amazon Sponsored Brand Ads se han vuelto aún más efectivos para generar conciencia de marca y descubrimiento. Puedes utilizar diversos formatos de anuncio para mostrar tu marca de manera única y atractiva, como la Colección de productos, Store Spotlight y Vídeo.
Formatos de anuncio personalizados en Amazon Sponsored Brand Ads
- Colección de productos: Destaca tus productos desde la página de destino que elijas, con logotipo de marca, titular personalizado y tres o más productos. Los compradores son dirigidos a la página de detalles del producto al hacer clic en la imagen, o a tu Store o página de destino personalizada al hacer clic en el logotipo o titular.
- Store Spotlight: Impulsa el tráfico directo a tu Store con anuncios que incluyen logotipo, titular personalizado y enlaces a subpáginas de la Store. Los compradores pueden explorar tu Store al hacer clic en la caja del anuncio.
- Vídeo: Presenta un producto único a través de un vídeo vinculado a la página de detalles del mismo, adecuado para dispositivos móviles y de escritorio.
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Estos anuncios de Amazon Sponsored Brand Ads pueden aparecer en la parte superior, al lado o entre los resultados de búsqueda, tanto en ordenadores como en dispositivos móviles. Además, los costos son flexibles, ya que se pueden adquirir según CPC o CPM, y no hay un presupuesto mínimo.
Nuevas funcionalidades en Amazon Sponsored Brand Ads
Ahora, al crear campañas de Amazon Sponsored Brand Ads, puedes elegir entre dos objetivos adicionales: Impulsar las visitas a la página y el tráfico a tu página de destino y detalles del producto, con métricas de éxito como clics y crecimiento del porcentaje de impresiones de marca.
Actualizaciones cruciales en anuncios de colección de productos
La noticia más relevante es la modificación de los requisitos para las campañas que utilizan el formato de anuncio de Colección de productos. A partir del 31 de enero de 2024, las nuevas campañas que utilicen este formato necesitarán una imagen personalizada que cumpla con la política establecida. Los anuncios existentes sin esta imagen dejarán de publicarse después del 31 de mayo de 2024.
Impacto en los anunciantes de Amazon Sponsored Brand Ads
Si eres un anunciante activo con anuncios de Colección de productos en Sponsored Brands, es crucial revisar tus campañas existentes. Aquellas que solo contengan imágenes de productos y no posean una imagen personalizada dejarán de publicarse después del 31 de mayo de 2024. La acción necesaria es clara: añade una imagen personalizada antes de esta fecha para garantizar que tus campañas cumplan con los nuevos requisitos y sigan siendo publicadas.
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Las nuevas campañas de colección de productos creadas después del 31 de enero de 2024 también requerirán una imagen personalizada desde su inicio. Obtén información detallada sobre cómo añadir una imagen personalizada para adaptarte a estos cambios.
Alternativas si no tienes una imagen personalizada adecuada
Si te encuentras en la situación de no contar con una imagen personalizada adecuada, hay opciones recomendadas. Edita tus campañas existentes para incluir una imagen disponible en tu ordenador o biblioteca de recursos. Alternativamente, puedes utilizar la función de generación de imágenes (beta) de GenAI para crear una imagen personalizada. Si tu campaña actual se enlaza a la página de inicio de tu Store, Amazon Ads puede generar una imagen de la Store en tus anuncios de Colección de productos solo para ASIN si es aplicable. También tienes la opción de crear un anuncio de vídeo de Sponsored Brands si cuentas con vídeos, o un anuncio de Store Spotlight si dispones de una Store.
Estas actualizaciones refuerzan el compromiso de Amazon con la calidad y relevancia de los anuncios, proporcionando a los anunciantes las herramientas necesarias para mantenerse a la vanguardia en el competitivo mundo del comercio electrónico. Asegúrate de adaptarte a estos cambios para maximizar el impacto de tus campañas Sponsored Brands en Amazon.
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