¿Conoces el marketplace de PromoFarma?

¿Conoces el marketplace de PromoFarma? Un marketplace exclusivo para el cuidado personal y parafarmacia.

Escrito por Leticia Martínez-Echevarría

Descubre el marketplace PromoFarma. Se dedica principalmente a la venta de productos de parafarmacia, cuidado personal y belleza. 

Los marketplaces son los principales lugares de internet para realizar transacciones de compraventa. En otras palabras, cuando hablamos de marketplaces nos referimos a espacios virtuales de ecommerce donde los vendedores tienen la posibilidad de anunciar sus productos, y los compradores pueden verlos y comprar entre las distintas ofertas. Esto no es otra cosa que un escaparate online. 

Actualmente nos encontramos en pleno furor de la venta online. Por ello, los marketplaces están proliferando a una velocidad vertiginosa. Si bien el marketplace más popular es Amazon, existen otros menos conocidos por el usuario dentro del ecosistema del comercio electrónico, y que van dirigidos a segmentos muy concretos. 

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Probablemente todos hayamos oído hablar de Amazon, Aliexpress o Walmart, marketplaces que abarcan casi todas las categorías imaginables. Pero… ¿te has preguntado alguna vez si existe un marketplace exclusivo para la venta de productos para el cuidado personal y de parafarmacia?

Pues sí, existe. Se llama PromoFarma y es el marketplace online de parafarmacia más grande de toda Europa.

PromoFarma cuenta con una potente consola publicitaria

En este artículo profundizaremos en su consola publicitaria. Amazon Ads se ha convertido en una de las joyas de la corona del negocio de Amazon, aproximándose un poco más a las posibilidades que ofrecen Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, etc. Por su parte, PromoFarma cuenta con una consola que no tiene nada que envidiarle: Citrus. Esta consola se está refinando muy rápido y desarrollando su propia tipología de anuncios para que las marcas lleguen a los consumidores de la mejor manera posible. 

Este es, quizá, el reto esencial del ecosistema. Las consolas publicitarias van incorporando lo último en tecnología, como el Big Data, la Inteligencia Artificial o el Machine Learning, para que se puedan crear mejores estrategias para ayudar a posicionar a mayor velocidad los productos, y son estupendas palancas de crecimiento para los vendedores.

La consola PromoFarma Adserver contribuye a que los vendedores aumenten sus ventas, y entre algunas de sus principales ventajas están los  datos en tiempo real. Además, permite que las marcas fortalezcan sus relaciones con una audiencia activa y fiel. Esta consola utiliza Data Intelligence, que posibilita a las marcas y laboratorios conocer al detalle el perfil y el comportamiento de sus consumidores online.

Asimismo, pone a disposición de los anunciantes varios tipos de anuncios, que se pueden dividir en dos grupos. En primer lugar están los Banners, anuncios más enfocados al branding, que permiten crear dos tipos de campaña:

  1. Banner por categoría: Los anuncios se realizan por categoría con un banner. Por ejemplo, vamos a anunciar un gel calmante para las contracturas de espalda. Se buscaría la categoría apropiada en la que se encuentra nuestro producto, y el anuncio se mostraría a aquellos usuarios que estén buscando en esa categoría concreta.
  2. Banner por búsqueda: Se trata de la publicidad más tradicional, utilizando un banner con palabras clave. La consola ofrece sugerencias de palabras clave y también admite añadir palabras clave que el gestor de campañas haya considerado adecuadas y relacionadas con los productos que vaya a anunciar. 

En segundo lugar, Citrus ofrece la posibilidad de realizar campañas de productos esponsorizados que, al igual que las anteriores, también se dividen en tres tipos de campaña. Esta modalidad pretende incrementar el número de conversiones. 

  1. Categoría: El producto va a aparecer en los primeros puestos de su categoría por delante de la competencia. 
  2. Cross Sell: El producto se va a mostrar dentro de las fichas de producto de otros productos top ventas de la misma categoría. La finalidad de este tipo de campaña es buscar la venta cruzada. 
  3. Búsqueda: El producto va a aparecer en los primeros puestos de la plataforma cuando el comprador busque determinadas palabras clave en el buscador de la plataforma ProFarma. 
  • Diferencias entre hacer campañas tipo Banner o Productos esponsorizados.

En las campañas de tipo “Banner” el foco está puesto en ofrecer la máxima visibilidad de marca. La finalidad principal del marketplace PromoFarma es el lanzamiento de nuevos productos o promociones. También se pueden enfocar estas campañas para lo que se denomina “Factor descubrimiento”, que el usuario descubra nuevas marcas, productos o gamas. 

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Las campañas de tipo “Productos esponsorizados” se centran en la venta cruzada de manera automática o de manera manual. Es el anunciante el que selecciona las fichas de producto de la misma categoría en las que quiere aparecer.

Igualmente, la consola del marketplace PromoFarma también nos ofrece una gama de métricas para ir mejorando las campañas, desarrollar nuevas estrategias y posteriores tomas de decisiones.

Ofrece 4 tipos de análisis.

Sellout Analysis:

  • Informe de ventas mensuales
  • Feed automático informe de ventas semanales
  • Feed automático informe de ventas diario

Category Analysis:

  • Sellout por categoría y Marketplace de cada referencia
  • Sellout categoría de cada referencia (ventas y unidades)
  • Marketshare de cada referencia en la categoría
  • Evolución MonM (crecimiento mes a mes), YoY (crecimiento año tras año), YTD (evolución del año hasta la fecha).

Customer Insights:

  • Acceso a información personalizada sobre el perfil del consumidor
    • Sexo
    • Edad
    • Código postal
    • Dispositivo de compra
    • Días de compra y frecuencia

Basket Insights:

  • Análisis de la cesta del comprador por referencia
    • Nº de cestas por referencias
    • Importe de la cesta media (en € y unidades) por referencia
    • Distribución de cestas por importe 
    • Top 10 referencia compradas en la cesta por referencia

Si el mundo de los marketplaces te apasiona tanto como a nosotros y crees que podemos colaborar juntos para ayudarte a lanzar un proyecto o hacerlo crecer, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y ¡vamos a por ello!

Firma Leticia Martínez-Echevarría

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